CASE
案例
漢川金山房地產(chǎn)有限公司開(kāi)發(fā)有限公司是壹家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，具有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)暫定資質(zhì)。公司現(xiàn)有在職員工 57 人，其中具有中級(jí)以上職稱 36 人。公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度的管理模式，遵循有限責(zé)任公司制度的運(yùn)作方式，下設(shè)綜合部、企劃營(yíng)銷部、工程部、財(cái)務(wù)部，在總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，通力合作，相互協(xié)調(diào)，初步形成了壹個(gè)團(tuán)結(jié)上進(jìn)、勇於開(kāi)拓的企業(yè)團(tuán)隊(duì)。
漢川金山房地產(chǎn)有限公司壹貫堅(jiān)持“奉獻(xiàn)精品、追求卓越、持續(xù)創(chuàng)新、開(kāi)拓發(fā)展、遵守法規(guī)、節(jié)能降耗、持續(xù)改進(jìn)、以人為本、共同發(fā)展”的方針。是其他房地產(chǎn)等產(chǎn)品與及服務(wù)的專業(yè)提供商，擁有完整、科學(xué)的管理與服務(wù)體系。
漢川金山房地產(chǎn)有限公司設(shè)有多個(gè)部門。堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展，不斷深化改革，開(kāi)拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，企業(yè)綜合實(shí)力大幅提升。公司面對(duì)復(fù)雜的外部形勢(shì)和艱巨的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)，凝聚全員智慧，奮力攻堅(jiān)克難，取得了令人驕傲和值得贊頌的成績(jī)
考慮到實(shí)際情況，結(jié)合漢川金山房地產(chǎn)有限公司的實(shí)際業(yè)務(wù)對(duì)象，特選擇漢川公園的廣告位置。從區(qū)域角度與功能角度而言，漢川公園是漢川唯壹集國(guó)際大酒店、購(gòu)物中心、娛樂(lè)、市政、高級(jí)住宅區(qū)於壹體的商業(yè)重地，也是漢川唯壹配套設(shè)施齊全的地區(qū)；
廣告創(chuàng)意
廣告畫面立足於於項(xiàng)目樓盤特征內(nèi)涵和購(gòu)房者需求的市場(chǎng)調(diào)研，以購(gòu)房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點(diǎn)，給購(gòu)房者先入為主的印象，讓購(gòu)房者明確而又單壹記住樓盤所要傳達(dá)的概念和生活目標(biāo)。這種印象深刻，有張力，有力度，能立即打動(dòng)購(gòu)房者，被購(gòu)房者所認(rèn)可並從中產(chǎn)生激情和聯(lián)想,使購(gòu)房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補(bǔ)心理上對(duì)家的渴求缺口。
從媒介角度出發(fā)，戶外廣告是品牌宣傳的重要傳媒，能夠長(zhǎng)期傳播和灌輸企業(yè)理念，影響合適的目標(biāo)受眾與潛在目標(biāo)受眾，是企業(yè)或機(jī)構(gòu)全球性市場(chǎng)推廣策略重要的組成部分，因此，漢川金山房地產(chǎn)有限公司選擇了戶外廣告作為其第壹步滲透中國(guó)大陸市場(chǎng)的橋梁。從區(qū)域角度出發(fā)，漢川作為戶外廣告最具價(jià)值的發(fā)布區(qū)域，其目標(biāo)受眾類型、高品質(zhì)廣告輻射與品牌價(jià)值，均符合漢川金山房地產(chǎn)有限公司的服務(wù)品質(zhì)，較其他戶外更具針對(duì)性與身份化。
廣告效果
從業(yè)務(wù)角度而言，漢川公園對(duì)於漢川金山房地產(chǎn)有限公司不僅能打響品牌知名度，也為更多上層人士所知，因此這個(gè)廣告的發(fā)布是勢(shì)在必行；從受眾角度而言，此位置全面影響著城市高檔商務(wù)區(qū)消費(fèi)人群，完美的讓廣大民眾得以對(duì)品牌關(guān)註，真實(shí)的體現(xiàn)出品牌實(shí)力。