CASE
案例
漢川市人民醫(yī)院始建於1950年，2011年6月由武漢大學(xué)人民醫(yī)院托管，2013年4月完成整體搬遷。2018年在全國縣市級(jí)醫(yī)院綜合實(shí)力排名榜上位居第48名，2019年5月榮獲全國縣域醫(yī)院影響力價(jià)值獎(jiǎng)。醫(yī)院始終遵循“厚德、精術(shù)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新”的醫(yī)院院訓(xùn)，秉承“用心呵護(hù)生命、用新創(chuàng)造未來”的醫(yī)院精神，註重內(nèi)涵建設(shè)，加快技術(shù)發(fā)展，強(qiáng)化服務(wù)和管理創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)“培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造荊楚名院”的戰(zhàn)略目標(biāo)，建設(shè)壹所職工敬業(yè)、病人放心、和諧有序、人才濟(jì)濟(jì)、文化深厚、環(huán)境優(yōu)美的人民醫(yī)院和員工家園而努力奮鬥。並以前瞻的視野、創(chuàng)新的思維和拼搏的精神，不斷提升自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了前無古人的輝煌成績(jī)，以壹個(gè)個(gè)耀目的“第壹”引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展.
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定向市場(chǎng)分析
目標(biāo)環(huán)境 立足漢川城區(qū)，輻射周邊大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
近年來，漢川市始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)取得了巨大成就，跨入了經(jīng)濟(jì)旺盛增長的新階段，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。商貿(mào)繁榮活躍，三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。融入武漢市“壹小時(shí)物流圈”,倉儲(chǔ)超市、連鎖店、精品店、專賣店等現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展迅速。
漢川集文化中心、體育廣場(chǎng)、美食一條街、步行街、購物街、等吃喝游玩購于一體，現(xiàn)在的漢川被稱為寸土寸金之地，公司強(qiáng)勢(shì)席卷城區(qū)和各大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)大戰(zhàn)略要點(diǎn)，廣告牌也順勢(shì)成為企業(yè)間炙手可熱的高端選擇。
2.廣告戰(zhàn)略
2.1.廣告投放地點(diǎn)
考慮到實(shí)際情況，結(jié)合人民醫(yī)院的實(shí)際業(yè)務(wù)對(duì)象，特意推薦漢川城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上廣告位置。
從區(qū)域角度與功能角度而言，以上廣告位是漢川面向各大城市的重要聚集地，也是漢川最繁華的地區(qū)；從業(yè)務(wù)角度而言，漢川車站對(duì)於漢川市人民醫(yī)院不僅能打開本地市場(chǎng)，也可以從事外地周邊人士的業(yè)務(wù)，因此這個(gè)廣告的發(fā)布既可提升漢川市人民醫(yī)院在漢川的知名度，也為對(duì)外宣傳做鋪墊，並形成很好的相互作用；從受眾角度而言，以上位置全面影響著城市中央商務(wù)區(qū)，高檔消費(fèi)區(qū)，不可復(fù)制的城市核心，乃城市地脈之所在，依托上風(fēng)上水，廣告牌豪門氣派渾然天成。
2.2.廣告創(chuàng)意
畫面以漢川市人民醫(yī)院統(tǒng)壹標(biāo)準(zhǔn)色，詮釋了醫(yī)院的統(tǒng)壹性，主體為漢川市人民醫(yī)院LOGO加主題，畫面簡(jiǎn)潔明了，讓人壹眼就能記住，另受眾更加了解這個(gè)品牌，加大品牌宣傳力度。
3.廣告媒體策略
媒體比較
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媒體形式 |
優(yōu) 勢(shì) |
劣 勢(shì) |
傳播適合性 |
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戶外 |
到達(dá)率高，視覺沖擊力強(qiáng)，發(fā)布時(shí)段長，千人成本低。 |
傳播方式單壹。 |
核心關(guān)鍵訴求的反復(fù)提示與重點(diǎn)強(qiáng)化，信息持久，是企業(yè)及品牌宣傳的首選媒體形式。 |
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電視 |
覆蓋面廣，聲、影結(jié)合的傳播方式效果較好。 |
費(fèi)用偏高，頻道之間的分流性高，廣告干擾大，瞬間信息無法留存。 |
短時(shí)間內(nèi)的快速到達(dá)與傳播，適合短期廣告投入。 |
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報(bào)紙 |
印刷精度高，畫面美觀，分眾針對(duì)性強(qiáng)，傳播精準(zhǔn)。 |
發(fā)行量受限，接觸人群小，整體影響力度有限。 |
對(duì)商品本身以及使用狀況進(jìn)行有效的美化傳播。 |
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電臺(tái) |
覆蓋面廣聲音傳播的方式，對(duì)印象的累積起到不錯(cuò)的效果。 |
媒體本身的影響力小，不易留存。 |
適合簡(jiǎn)單信息或關(guān)鍵訴求點(diǎn)的反復(fù)傳播。 |
3.1.廣告形式（戶外）
大型戶外廣告
從媒介角度出發(fā)，戶外廣告是品牌宣傳的重要傳媒，能夠長期傳播和灌輸企業(yè)理念，影響合適的目標(biāo)受眾與潛在目標(biāo)受眾，是企業(yè)或機(jī)構(gòu)全球性市場(chǎng)推廣策略重要的組成部分，因此，漢川市人民醫(yī)院選擇了戶外廣告作為其第壹步滲透漢川市場(chǎng)的橋梁。從區(qū)域角度出發(fā)，漢川城區(qū)作為戶外廣告最具價(jià)值的發(fā)布區(qū)域，其目標(biāo)受眾類型、高品質(zhì)廣告輻射與品牌價(jià)值，均符合漢川市人民醫(yī)院壹貫的服務(wù)品質(zhì)，較其他戶外更具針對(duì)性與身份化。
3.2.影響範(fàn)圍
廣告牌所輻射的所有道路
3.3.廣告效果
根據(jù)2017--2018全市市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，漢川人流量達(dá)到461636次，車流量達(dá)到229712人次。市內(nèi)各交通要道人車流量排名第壹位。2017年12月份，車站人流量達(dá)到618116人次,比同期增長18.5%，且增長趨勢(shì)異常明顯，漢川城區(qū)各大關(guān)鍵區(qū)域已經(jīng)成為全市關(guān)註的焦點(diǎn)。